品牌面对面｜从“身受”的场景触达，到“感同”的人心共鸣，涂磊新华网2025世界品牌莫干山大会精彩发言

  2025年5月9日，主持人涂磊应邀参加新华网2025世界品牌莫干山大会，作为本次大会的特邀嘉宾，他从企业家做个人IP、中国文化世界传播、公益等方面，以文化共鸣、平等视角与人文关怀等不同角度，分享了个人的独到见解。

  谈及中国品牌出海，涂磊以哪吒IP为例，提出“身受”才能“感同”的传播逻辑。强调品牌叙事，尤其是对外传播的叙事，不能只说品牌本身，更需深刻体察让品牌成长、成熟、成功的这片热土，扎根中国文化土壤。

  他建议借助AI、AR等技术，将抽象文化转化为可感知的沉浸式体验，让海外受众通过“深度感受”，来实现文化认同。

  在公益实践领域，涂磊以盲人乞丐求助牌文案改写的生动案例，揭示公益的本质在于平等赋能：“帮的人和被帮的人是平等身份。”通过将求助语从“帮帮我”改为“今天阳光灿烂，而我却什么都看不见”，激发捐赠者的共情动力。

  此外，他还分享了在临夏州积石山友谊小学捐建爱心图书教室的经历，他希望借由丰富的阅读资源，可以激发孩子对生活的兴趣，对未来的向往，对全方面发展的渴望，诠释了教育公益对心灵滋养的深远价值。